Google corrige le bug de suivi des sites référents dans le mode IA de Search

L’évolution rapide de Google Search vers une interface dopée à l’intelligence artificielle (le “mode IA” ou AI Overviews) transforme profondément l’expérience utilisateur… mais aussi les mécaniques de mesure de la performance SEO.
En mai 2025, un bug technique majeur a perturbé la manière dont le trafic en provenance du mode IA était tracé par les outils d’analyse. Ce bug empêchait le passage des référents, faussant ainsi toute attribution des clics.

Après plusieurs semaines de confusion dans la communauté SEO, Google a officiellement reconnu et corrigé ce bug. Retour sur cette faille de suivi critique, son impact sur vos données et ce qu’il faut faire pour corriger vos rapports.

🔍 Comprendre le bug : rel=”noreferrer” et disparition du referrer

À l’origine du problème : un attribut HTML ajouté automatiquement par Google aux liens du mode IA. Le lien s’ouvrait dans un nouvel onglet via une balise target=”_blank” accompagnée d’un rel=”noreferrer”. Résultat : aucune information de provenance (referrer) n’était transmise à la page de destination.

Concrètement, pour les outils comme :

Google Analytics / GA4

Matomo, Piwik Pro, AT Internet

Search Console (dans une moindre mesure)

Ahrefs, SEMrush, Looker Studio

Les sessions issues du mode IA de Google Search étaient attribuées au trafic “Direct”, voire ignorées dans les rapports SEO.

📉 Conséquences directes pour les sites web

Le bug a entraîné plusieurs dérèglements :

Sous-estimation du trafic Google / Organic dans les dashboards

Chute apparente des impressions et clics SEO non expliquée par des changements d’algorithme

Effet de dilution sur les conversions multi-sources

Anomalies dans les outils de suivi A/B testing ou CRM connectés

De nombreux responsables marketing ont soupçonné des bugs internes ou une mauvaise implémentation de balises, alors que la cause était structurelle, côté Google.

🧭 Qui a été touché ? Quand ? Quelle ampleur ?

Ce bug a été observé principalement entre le 14 et le 28 mai 2025.

Il a particulièrement affecté :

Les éditeurs de contenu fortement visibles sur des requêtes “informationnelles”

Les sites en pleine campagne SEO ou SEA, cherchant à mesurer leur ROI

Les entreprises utilisant Looker Studio, car les graphiques perdaient la cohérence entre les canaux

Les effets variaient selon les navigateurs et les devices, mais les données étaient inexactes dans tous les rapports basés sur les référents.

✅ La réponse de Google : confirmation et correctif

Face à la pression croissante de la communauté SEO (notamment sur LinkedIn, Reddit et seroundtable.com), Google a confirmé via ses porte-parole (dont John Mueller) que le comportement noreferrer était involontaire et reconnu comme un bug.

“C’est un comportement non intentionnel, qui sera corrigé rapidement.” – Google

➡️ Depuis le 28 mai 2025, l’attribut rel=”noreferrer” a été retiré des liens du mode IA.

➡️ Les clics IA sont à nouveau attribués correctement comme “google / organic” dans Google Analytics.

➡️ Google a également mis à jour sa documentation développeur, précisant que des métriques spécifiques au mode IA pourraient bientôt apparaître dans la Search Console.

📊 Comment vérifier si vous avez été impacté

Segmenter le trafic “Direct” dans GA4 entre le 14 et le 28 mai

Analyser les pages de destination sur cette période : un pic de trafic direct vers des articles SEO est suspect

Comparer avec vos logs serveur ou données Matomo (si disponibles)

Annoter votre Google Analytics avec un marqueur : “Bug referrer mode IA (Google) – corrigé le 28/05/2025”

🔁 Et maintenant ? Recommandations pour les SEO et webmarketers

Corrigez vos rapports pour neutraliser cette période biaisée

Recalculez vos conversions par canal pour réattribuer une partie du trafic “Direct” à Google

Surveillez les futures intégrations dans la Search Console (segment IA)

Restez vigilant : l’IA de Google n’est pas encore totalement stable et d’autres comportements pourraient émerger

💬 La communauté SEO entre méfiance et soulagement

Bien que Google ait été réactif, certains experts dénoncent le manque de transparence initial. D’autres saluent la correction rapide.

“Ce bug montre que même les IA de Google ne sont pas encore matures en termes de suivi analytics.”
– Consultant SEO anonyme sur X

Cette affaire renforce la nécessité pour les entreprises de croiser plusieurs sources de données et de ne pas se reposer uniquement sur Google Analytics pour comprendre leur audience.

Déclarations de personnalités influentes dans le SEO

Des figures reconnues du secteur SEO ont également pris la parole. Voici quelques déclarations marquantes :

Nom	Déclaration
Marie Haynes	“La transparence de Google est cruciale. Ce bug soulève des questions importantes.”
Rand Fishkin	“Les données sont la clé. Nous devons comprendre comment cela affecte nos stratégies.”
Aleyda Solis	“Il est essentiel de garder un œil sur l’évolution de ces outils pour ne pas être pris au dépourvu.”

Ces déclarations mettent en lumière l’importance de la communication et de la compréhension des outils SEO dans un environnement en constante évolution.

📌 En résumé

Événement	Détails
Bug actif	14–28 mai 2025
Comportement	Clics IA avec rel="noreferrer"
Impact	Referrer non transmis → trafic mal attribué
Correction	Bug corrigé fin mai, referrer restauré
Conséquences	Perte de données SEO, mauvaise attribution, confusion

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