Adobe annonce l’acquisition de Semrush pour 1,9 milliard de dollars

Adobe vient d’annoncer ce 19 novembre 2025 l’acquisition de Semrush, la plateforme de référencement et de visibilité de marque, pour un montant de 1,9 milliard de dollars. Cette opération marque le retour d’Adobe sur le marché des acquisitions après l’échec du rachat de Figma en 2022.

Les détails de l’opération

L’accord prévoit une acquisition en cash à 12 dollars par action, soit une prime de 77,5% par rapport au cours de clôture de mardi (6,76$). Le deal a été approuvé par les conseils d’administration des deux entreprises et devrait être finalisé au premier semestre 2026, sous réserve des approbations réglementaires et des actionnaires.

L’annonce a propulsé l’action Semrush de plus de 70% en pré-marché, tandis que l’action Adobe a légèrement reculé de 2%.

Pourquoi cette acquisition ?

Adobe mise sur le GEO (Generative Engine Optimization), le nouvel eldorado du marketing digital. Avec l’explosion du trafic provenant des IA génératives, les marques doivent désormais optimiser leur présence non seulement sur Google, mais aussi sur ChatGPT, Claude, Gemini et autres LLM.

Les chiffres parlent d’eux-mêmes : selon Adobe Analytics, le trafic provenant des sources d’IA générative vers les sites e-commerce américains a bondi de 1200% en glissement annuel en octobre 2025.

Semrush apporte à Adobe :

• Plus de 10 ans d’expertise SEO
• Des outils GEO pour optimiser la visibilité sur les LLM
• Une base clients premium (Amazon, TikTok, JPMorgan Chase)
• Une croissance de 33% en ARR sur le segment entreprise

L’intégration dans l’écosystème Adobe

Semrush viendra compléter la suite Adobe Experience Manager, Adobe Analytics et le récent Adobe Brand Concierge. L’objectif : offrir aux marketeurs une vision holistique de la performance de leur marque sur tous les canaux – sites propriétaires, moteurs de recherche traditionnels et IA génératives.

“Avec Semrush, nous débloquons le GEO pour les marketeurs comme un nouveau canal de croissance aux côtés du SEO, générant plus de visibilité, d’engagement client et de conversions dans tout l’écosystème”, a déclaré Anil Chakravarthy, président d’Adobe Digital Experience Business.

Contexte stratégique

Cette acquisition intervient dans un contexte difficile pour Adobe, dont l’action a perdu plus de 27% depuis le début de l’année. La pression des investisseurs pour monétiser rapidement les fonctionnalités IA s’intensifie face à une concurrence féroce dans le secteur du design digital.

Il s’agit de la troisième plus grosse acquisition d’Adobe après Marketo (4,75 milliards en 2018) et Macromedia (3,4 milliards en 2005). Contrairement au deal Figma qui avait suscité l’opposition des régulateurs américains, britanniques et européens, cette acquisition devrait passer plus facilement compte tenu de sa taille plus modeste et de la complémentarité des outils.

Impact sur le marché du SEO et du GEO

Pour le secteur du référencement, cette acquisition valide l’émergence du GEO comme nouveau standard. Les agences et consultants SEO doivent désormais intégrer l’optimisation pour les IA génératives dans leurs prestations, sous peine de perdre en pertinence.

Semrush, qui projetait un chiffre d’affaires entre 443,5 et 445,5 millions de dollars pour 2025 (en hausse de 18%), bénéficiera des ressources d’Adobe pour accélérer son développement, notamment sur le marché français où le GEO reste encore émergent.

FAQ

Sources

• Communiqué officiel Adobe : Adobe to Acquire Semrush
• CNBC : Adobe to buy Semrush for $1.9 billion
• TechCrunch : Adobe to buy Semrush for $1.9 billion
• Reuters via Yahoo Finance : Adobe Bolsters AI Marketing Tools With $1.9 Billion Semrush Buy